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【轉載】施華蔻天貓首發周銷售破400萬

2014-4-28 08:38| 發布者: 喜羊羊| 查看: 2824| 評論: 0|來自:中國山西網

一周銷售額破400萬,成交人數超3.5萬人,幾天內售罄8萬瓶,效果遠超其他銷售渠道。425日知名化妝品品牌施華蔻公布旗下斐絲麗系列在天貓美妝新品首發首輪戰績。

  此次施華蔻團與天貓美妝平臺聯手,首發斐絲麗系列產品獲得極大成功。施華蔻母公司漢高集團相關負責人表示,今后天貓美妝平臺仍將是旗下新品首發的重要選擇。

  化妝品行業歷來是一個非常依賴營銷宣傳和廣告推廣的行業,近期,越來越多的化妝品大牌選擇在天貓進行新品首發,并投入大量的營銷和品牌資源。同時,天貓平臺所帶來的市場份額和品牌號召力的雙重保證,也強有力地讓線下和線上的營銷資源和投入正在向最優化的方向流動。

  天貓美妝相關負責人表示,天貓美妝不僅成為品牌商向消費者展示品牌和消費者互動的平臺,同時其零售性顯著特征也逐步顯現。有的品牌天貓旗艦店一年銷售過億,已經超過線下直營店水平。

  一輪輪新品首發不僅給品牌方帶來名利雙收,又讓天貓獲得更多的商家和品牌方青睞。商家也因此愿意拿出優質的資源來進一步綁定天貓。這逐步形成了一個雙贏、互通、高效、長期的良性循環。

  某化妝品電商研究人士表示,網絡旗艦店模式對化妝品品牌作用巨大。

  一方面,旗艦店成為品牌影響力和互聯網口碑的鍛造平臺,承擔更多的品牌的媒體性傳播。

  其次,品牌方可以通過旗艦店與消費者全方位互動和接觸,并可以進行更多的深度溝通,這客觀上也讓許多化妝品集團和品牌加快了CRM體系線上線下打通的步伐。

   第三,旗艦店對供應鏈的價值凸顯,很多品牌更愿意通過旗艦店進行簡單且高效的產品測試,由于旗艦店的試錯成本極低,新品不需要全國范圍各大城市,區域渠 道的進行線下鋪貨,線上上新,不僅可以加快產品更新換代,更把消費者調研,消費者試用,消費者購買,三者合一,提高供應鏈效率,而且由于旗艦店線上銷售和 評價體系,讓消費者互動和反饋周期迅速加強,聰明的品牌方,更讓消費者參與其中,參與到產品生產或供應鏈環節。

  此次漢高集團和天貓美妝聯手,不僅開創了全球首發,更牽手全球頂級時尚玩偶Blythe,開展跨界的整合營銷。除了銷量的突破性成功以外,更多的消費者參與本次互動和討論之中, 整個首發活動過程中,近百萬人關注。

  施華蔻的新品首發的成功也讓更多的品牌躍躍欲試,積極籌備線上新品發布。天貓美妝也表示后續也會提高門檻,新品發布的創新點,品牌投入資源的情況,品牌的成長速度和旗艦店互聯網影響力等將作為重要考量。

轉載地址:http://www.cctime.com/html/2014-4-25/20144251638458433.htm

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